课程亮点： 1、应对企业危机公关的关键事项
2、新媒体内容营销的六大方向
3、学会自媒体“三体”分析，搭建企业自媒体矩阵
4、掌握新媒体内容营销的整套方法论 你将获得： 应对企业危机公关的关键事项 新媒体内容营销的六大方向 学会自媒体“三体”分析，搭建企业自媒体矩阵 掌握新媒体内容营销的整套方法论 适用人群： 互联网产品运营人员 新媒体从业人员 品牌公关人员 市场营销人员
申晨简介： 知名媒体评论人，中国新媒体营销专家，畅销书作者，教育部专家组成员，天使投资人。现任新浪集团市场总监，新媒体商学院首席专家。中央民族大学等国内外知名学府客座教授。
【课程大纲】 01. 前言（上） 企业如何做好危机公关 遭遇知名作家投诉，看京东如何致歉“六六” 02. 前言（下） 关于新媒体内容的6个小思考 占据先发优势的“飞信”为何会惨败？ “微信”的竞争对手真的是“微博”吗？ “抖音”为何会比“快手”更受大众青睐？ 03. 树概念 做内容与其更好，不如不同 网易云音乐用热评开创全新竞争维度 小熊萌家电成功抢占新型用户心智 名创优品香水用什么与祖马龙匹敌？ 04. 定用户，建场景 如何建立场景与品牌的关联 新世相“逃离北上广”，精准对标都市白领 东方航空重金社会调查，竟对用户一无所知 “芒果冰棍”热销背后，洞悉宝妈宝爸的诉求 05. 讲故事 好品牌用故事打动人心 如何借真实事件完美诠释品牌 讲故事的最高境界——打动人心 如何用故事制作高质量内容 06. 强体验，做曝光 构建游戏机制，人+事+物同步做曝光 滴滴叫床，新型曝光成功降低用户体验门槛 乐高拍照，用心服务让父母成为传播通道 送你一辈子，江小白引起疯狂传播的真相 07. 设IP（上） 如何制定品牌IP战略 小米米粉养成术 「丧」式营销为何更易调动用户情感 打造品牌IP内容的独门秘籍 08. 设IP（下） 如何打造创始人IP 模仿乔布斯的「布斯们」成功了吗？ 新东方为何不惧名师离开？ 节日IP如何引爆用户？ 09. 引传播，建渠道 教你如何触达目标人群 雷神笔记本，成功抢占游戏阵地 内容为王，自媒体人的内容传播之道 金立手机巧用大V，传达“安全的名义” 10. 重数据 算法，一个搜索背后的大数据工具 品牌和消费者之间的大数据定位 用数据精准定义到“一个人” 最接地气的精准投放带来精准用户
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